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中国白酒火遍俄罗斯?俄罗斯小哥:茅台、五粮液全都不认识  

不知道大家有没有发现,咱们国产白酒好像越来越火了。我们经常能在各大社交媒体看见国产白酒的身影,不是这款酒与某热门综艺、热门电影合作,就是那款酒登上国际平台,与哪国友好交流。  

国产白酒这样高的曝光度让大家产生一种“国产白酒很受欢迎,火遍全球”的错觉,尤其是“嗜酒如命”的俄罗斯人,有段时间天天能看见一些文章表露出这样的信息:某某白酒征服俄罗斯人,火遍俄罗斯。  

事实上,几年前在俄罗斯,绝大部分人都不知道中国的白酒都有哪些牌子,即使是茅台、五粮液、剑南春等也不例外。  

此前,有人在知乎发起“俄罗斯人是怎么看中国白酒的?”提问,其中就有不少人直接搬运推特或者脸书上的相关图文做解答,甚至有俄罗斯小哥亲自出来解答。这位小哥称:中国酒在俄罗斯属于稀有品,不是谁都知道中国有什么酒。  

从俄罗斯小哥的视频中所得到的信息是,在俄罗斯普通酒类购买和消费场所,例如超市等,均不中国酒的身影(指的是白酒),即使有售卖白酒的地方,也多在俄罗斯华人聚集地。假如你走到街上随便找个人问他,你怎么看待中国最出名的白酒,他们基本上会一脸懵,然后反问一句:中国什么酒?  

在这位小哥的回答下面,有人提出质疑,说这只你生活的那个小范围圈层不认识中国白酒罢了,不能代表俄罗斯,但有更多人出来支持这位小哥,这些人表示自己招待俄罗斯客户或者朋友时,对方基本上连自己拿出的是什么酒都分不清。  

在国内最经典的就是白酒,而白酒当中最有名莫过于茅台。虽然茅台在国内卖得很好,甚至有一段时间还炒到5000元一瓶,但是对于国际友人来说,我们与他们之间,“味蕾”和饮酒习惯还是存在一定的“壁垒”,俄罗斯也不例外。  

有数据显示,中国白酒产量占全球烈酒产量近40%,在国际市场的份额却不足8%,且主要消费群体仍集中在海外的华人华侨,始终无法融入世界主流消费圈及文化圈。95%的茅台酒在国内销售。  

了解过国外各类烈酒管理的政策法律差的人就会知道,不少国家对中国白酒所执行的进口标准等过于严苛,导致中国白酒的出口成本高,再加上不少国家对中国白酒进口征收高额关税,如韩国180%、泰国200%、俄罗斯300%。因此,国外普通市民基本上接触不到中国白酒,再加上广告宣传等手段限制,因此,俄罗斯大部分人不认识中国白酒没什么好奇怪的。  

白酒出海,是个老生常谈的话题。此前中国白酒酿造商却几乎未能进军国际市场,直到近两年,茅台酒、孔府家、舍得酒、五粮液、郎酒、剑南春等中国知名白酒品牌开始加大开发外国市场,频频“造船”出海,进一步提高中国白酒在海外市场的声量与声音。  

出海对于白酒而言,或早或晚是迟早要走的路,但想要达到外国人人皆知“中国白酒”这绝非易事。先不谈其他的,国外政策不放宽,中国白酒在国外价格降不下来,推广营销又格外艰难,再加上不是人人都爱看关于陌生酒类的相关消息,因此,中国白酒“出海”并名扬海内外,还有很长的路要走。  

你认为有那个国产白酒品牌“出海”比较成功?

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