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约翰走路威士忌广告未通过英国广告标准局审核

英国广告标准局(ASA)驳回了一则约翰走路(JohnnieWalker)黑牌的电视广告,英国广告标准局声称这则广告在鼓励饮酒,判为内容不当。这则广告于2020年底播出,广告中的一幕出现一瓶威士忌、以及一杯大约八分满的玻璃酒杯,在吧台上的玻璃酒杯内容物看起来像威士忌、冰块、橙皮。

下一个镜头则出现一个女性的特写镜头,慢慢地喝了一口酒,接着说道:「每一口酒都有一个故事。」然后旁白再补充:「入口后的美妙风味,希望冰块能让它持续更长的时间。」英国广告标准局觉得广告里的这杯酒含有大量的酒精,而该名女子正在长时间饮酒,认为有不适当饮酒的举动。

帝亚吉欧(Diageo)指出,这则广告向观众展示了约翰走路黑牌的品味和风味之旅,并通过女性的经历加以呈现,广告中的那杯酒为50ml的威士忌,而且玻璃杯盛满了冰块,所以酒超过杯子一半以上的情况是很正常的,在一个晚上饮用50ml的威士忌不算过量。

该品牌还表示,没有任何迹象能够证明广告中的女子会再继续喝酒,加上广告中描绘的场景仅仅是发生在她喝了一杯酒的时间,此外,广告中的女性饮酒速度缓慢,因此该品牌还是坚持这则广告是没有问题的的,并没有暗示、纵容或鼓励不负责任或不适当饮酒的部分。

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