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燕京啤酒再添虎将,V10白啤加速品牌高端化进程

6月25日,燕京啤酒携蔡徐坤在微博上官宣,继上线全国大单品燕京U8后,双方再次合作推出国民白啤——燕京V10精酿白啤,表露了燕京啤酒持续推进高端化和年轻化进程的决心,以及在白啤细分品类上燕京啤酒倾力打造爆款单品的信心。

今年以来,燕京啤酒持续上新了多款全新产品,新雪鹿、狮王世涛、ON/OFF果啤系列、无醇白啤等,进一步优化产品结构,增强全线产品的竞争力,这种“燕京速度”备受行业内外瞩目,体现了燕京高效的产品创新能力。本次推出的V10精酿白啤作为燕京品牌全新战略产品,不仅要在市场上打开局面,更需要担起焕新燕京品牌的重任,成为引领品牌向上的一把利器。通过白啤细分品类明星产品带动燕京品牌向上,加速品牌年轻化,拓展全新客户群为品牌注入新鲜血液,为燕京啤酒带来更多新增量。

燕京V10白啤 啤酒可以很不一样

和明星单品燕京U8一样,启用蔡徐坤作为代言人,V10精酿白啤沿用家族化命名规律,采用“字母+数字”的形式,数字体现了产品的原麦汁浓度,便于消费者识别。在包装上这是一款采用经典设计的新品,预示着它将是一款拥有长期生命力的主流产品,包装上凸显了啤酒酿造中最纯粹的原料:麦芽与啤酒花,也颇为符合燕京啤酒一贯的以纯正原料酿造啤酒的坚持。简洁典雅的设计,更符合目前啤酒市场精致化的发展趋势,迎合了新一代消费群体的审美倾向。

不同于目前市场上其他白啤产品强调国外背景和欧美文化的惯例,燕京V10精酿白啤的设计中更加彰显了中国原创的特点,以中文名称和标识为主,“白啤”使用了汉字,民族特征尤为明显,显示出了燕京啤酒品牌对中国文化的自信,这一外观视觉设计还获得了IAI全球设计大奖。

注重口味的完美是燕京一贯的追求,45%小麦黄金比例添加,欧洲之星获奖产品底蕴,通过对产品细节的不断优化,最终打造出具有典型白啤风格且适合国人的经典口味。2021年4月21日,通过中国轻工业联合会鉴定,燕京V10获得总体研究成果国际领先的殊荣。

抢占高端市场 燕京啤酒加速驶进发展快车道

V10精酿白啤的推出是顺势而为,恰逢其时。在目前中国啤酒消费市场,白啤细分品类以每年20%-30%以上的速度快速增长,但缺乏头部引领品牌。燕京V10以年轻时尚的高端格调和卓越口感占位白啤消费者和高端拉格人群的消费心智。对于了解、体验过白啤的品类爱好者、需要高品质产品升级的消费者、为优越体验、高端属性、取悦自我买单的消费人群,燕京V10精酿白啤无疑是好的选择。

在6月23日燕京V10精酿白啤品鉴会上,不管是经销商、餐饮店主,还是媒体记者都对V10给予了高度评价,他们一致觉得V10泡沫绵密、麦芽味十足,打开V10瓶盖浓郁的丁香花味扑面而来,极易入口。

产品力领先,代言人赋能,共同阐述“国民白啤”留白时刻

燕京作为国内白啤的先行者,早在2013年就已推出了超高端产品原浆白啤,成为多数知名餐饮店和家庭日常饮用必备啤酒之一,至今依然备受欢迎。对比12°P原浆白啤,V10可以作为人群和市场的补充。V10精酿白啤作为燕京大单品战略中覆盖12元价格带突破新高端市场的产品,将在中高端餐饮及零售渠道双管齐下,高端餐饮渠道示范破圈向下辐射中端餐饮引爆现饮消费,零售电商及商超发力培养非现饮族群。可以说,V10白啤的发力将推动中国啤酒消费市场升级,更好地传递白啤产品文化,营造白啤消费环境,转化受众消费观念,对于整个啤酒市场的产品升级起到引领作用。

V10白啤是燕京品牌高端化的重要一步,也是助其征战旺季市场的一员大将。U8、V10、新雪鹿三款年度战略大单品集结号已经吹响,我们期待,V10白啤入场后,能为燕京啤酒带来新的增长点,也为中国啤酒行业注入新的生命力。燕京V10能否像家族化系列爆品燕京U8一样持续带动全国市场增长,提振燕京品牌影响力,我们拭目以待。

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