酒文化
在刚过去的7月初，内地高端啤酒市场迎来了一款新产品——乐堡野啤酒。
嘉士伯乐堡野啤酒具有原始丰沃的口感与馥郁的麦芽芬芳，旨在配合年轻消费者们不断升级的玩乐追求，提供味觉新选择，成为他们突破常规、尽情探索快乐的实力助攻。
为此，乐堡野啤酒刚上市就搞起大事情：不仅发起了完全面向普通消费者的代言人招募，还把创意玩上了天，用率性而为的野态度，撩拨着年轻人的眼球与神经。
新一代年轻消费者：不止找乐，还要率性野
随着泛90后的消费话语权不断增大，兴趣至上、热衷探索逐渐成为新一代的年轻消费者的主流习惯。近期《中国有嘻哈》开播展现的众多底下说唱歌手，带出来的庞大乐迷群体，正是年轻人在追求快乐上，不拘于常规、率性自我的风格写照。
乐堡啤酒此时推出独具“野”口感的新产品，其背后是对当下年轻人的精准洞察。新品使用了精选高端大麦作为原料，配合继承自1880年的欧洲配方，释放出馥郁的麦芽芬芳，还原了啤酒原始丰沃口感，为消费者提供野性十足的味觉体验，成为年轻人每一次探索“野”快乐的实力助攻。
闹市高空挑战+素人代言，要玩就玩野的
野啤酒自然要走“野”路子。借上市的契机，乐堡野啤酒发起了“拉开野快乐，由我代言”活动，打破常规，完全从普通消费者中招募敢野年轻人的担任代言。
一夜之间，重庆闹市惊现高空滑索挑战。成功完成，即能成为乐堡野啤酒的代言人。够野的玩法，极大刺激了年轻人玩野的神经，一时间挑战者不断。
频频飞越广场的身影，口感丰沃的乐堡野啤酒，充满野性的电音与涂鸦，在炎炎夏日共同制造了放肆玩野的氛围，吸引了大批市民驻足围观，品尝野啤酒，享受野快乐。
后续，素人消费者的由我代言画面，即将登上广告大牌。由此，乐堡野啤酒也成为国内首个启用素人代言人的啤酒品牌，实力诠释“打破常规、率性而为”的野态度。更在明星代言、召开发布会的一众品牌中突围而出，真正与消费者一起野。
拉开快乐更添“野”心
这并不是乐堡啤酒第一次与消费者玩在一起。始终倡导“拉开快乐”的乐堡啤酒，自2012年进入中国以来，凭借纯正欧洲的基因与对年轻消费群体的洞察，带来了层出不穷的玩乐新花样。
举办乐堡绿放音乐节，携手摩登天空，打造国际范的音乐节现场体验；上市新年红盖装，魔性洗脑旋律搭配鬼畜“红盖拉开舞”，引发花式晒红盖风潮；开发“让彩盖飞”酒桌小游戏，炸出各路微博粉丝脑洞大开UGC。乐堡啤酒早已成为年轻人吃喝玩乐的助躁剂。
乐堡野啤酒同样想帮助消费者释放追逐快乐的“野”心，实力助攻日常生活中每一次大胆探索：无论是下班路上心血来潮，想召集好友来一场天桥底即兴野趴；还是下班后说走就走，奔赴一场户外篝火晚餐，拉开野快乐，即刻启程！
第一场的野快乐尚未落幕，第二场已经向年轻消费者赶来。据悉，乐堡野啤酒即将在重庆／银川等地上线“周末去野”活动，承包敢野年轻人的周末野快乐。
这款不按常规出牌的产品还将玩出什么花样，让我们拭目以待。
