酒文化
今日，记者从朋友圈获取了一张五粮液315品牌传播题材图片，主题是“诚信是金”。而关键的是图片中的产品图并非52度新品五粮液(普五)，而是近期在业内传的风风火火的即将在糖酒会期间推出的新品金装五粮液(金五);与此同时，记者也从经销商处获得“金五”的产品实拍图。
金五定位过千，产品仅供专卖店
据记者了解，去年五粮液12.18大会上就释放出将针对专卖店渠道特推金装五粮液，而且预计量在1000吨以上。
虽然在此之前，厂家还没有正式公布金五相关信息，但近期五粮液经销商圈内已在交流这款产品。北京某经销商透露，“金五具体的零售价要到糖酒期间才会公布，但据说是定位过千元的，高于普五。”
对于金五定位，合肥某经销商分析说：如果金装五粮液的专卖店价格在1000以上，那经销商的利润会更高，经销商有可能更愿意推金装，所以金装有可能成为五粮液成功的高端产品。
对此，行业观察人士分析认为：此款产品是五粮液激活或者再次启动专卖店体系的重要举措。因为这是除了专卖店体系除了房租补贴费用之外，真正支持性产品。
厂价定位819，金五要“对标”飞天茅台?
对于此款新品，还有知情人士透露，“金五出厂价为819元，但有一定的返利政策。”
而看好此款产品并已打款的南京经销商透露，“每个专卖店的配货不一样，就看政策如何了，反正价格是跟着厂家来的。”
对此，成都某经销商推测认为：“这可能是五粮液‘对标’飞天茅台的做法，想要拉进与茅台的距离。因为现在的市场情况来看，五粮液与茅台的距离还在拉大，五粮液必须要发力。”
合肥某经销商则认为，“五粮液出金装，也是想走差异化的路。茅台为了抢占更高端的市场，也推出了比飞天售价更高的金茅台、绿茅台、粉茅台。”
北京经销商表示：“现在北京的经销商普五已经很少货了，这个时候推出金装能够满足消费者对五粮液的需求。等糖酒会后看厂家具体政策之后再决定申请多少配额。”
“从外观看，金装五粮液具有卖相，但仅仅颜色(金色)就要贵200元，这个理由还稍显不足。”湖南某经销商推测认为，该产品的试探意义更大。
