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白酒行业的双十一狂欢节!

  又到一年双11,消费者狂欢的背后却是厂商激烈的血战。尤其对于近几年刚刚触电的白酒行业来说,战争更是激烈,各种奇招纷纷上演。

  笑中有泪的战绩

  去年的“双11”或许是酒业电商发展的一个新起点。“双11”当天,酒仙网销售417.9万瓶,相当于一个中型酒厂一年的产量;而酒仙网、购酒网、1919、中酒网四家白酒电商销售总额,竟然相当于一家4亿元规模企业一年的收入。在2014年的行业整体转型之际,电商渠道 “双11”的销售数字不负众望刷新了历年纪录。

  然而低价竞争也让行业深受其害。 去年“双11”,因多款名酒低价促销,1919牵涉其中,亏损了800万元。酒类电商平台还因为低价被茅台、五粮液、剑南春等多家名酒厂抱团“声讨”低价倾销。1919酒类直供董事长杨陵江当时以“被绑架”来形容这场促销。

  2015硝烟又至

  随着酒仙网在全国股转系统挂牌转让,酒类电商中的“三大名将”酒仙网、壹玖壹玖、中酒网终于在资本市场中聚齐。 “双11,我们已经备货5亿元,面对直接亏损2000万元。”1919掌门人杨陵江坦言,去年亏损了800万元。“虽然亏损更多,但希望今年亏损的回报要比去年大。” 有了资本的参与,相信今年酒类流通企业的促销力度将会更大,竞争将会更加激烈。

  双11未至,预热先行

  不同于往年,今年的双11氛围似乎来得更早。天猫各大店铺均推出双11产品预订,红包抢先领等活动。目前,天猫顶立酒业旗舰店的活动内容除包括红包领取外。还推出了“杏花村国礼”原价596元,预售169元,只需要支付17元预定金预订,17元定金抵26元现金等活动。双11当天,0–3点 第1名、11名、1111名付款者返1111元支付宝红包全天抽免单 ,更有iPhone6s和名酒大奖送出。

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