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泸州老窖电商:“互联网+白酒”

  泸州老窖作为传统白酒企业,努力抓住互联网的飞速发展时期,着力发展“白酒企业+电商”。泸州老窖从2009年开始探索电商,经过2010年至2013年的发展和完善,在2014年6月成立了泸州老窖电子商务股份有限公司。

  泸州老窖电子商务股份有限公司是泸州老窖股份有限公司旗下的专业电商公司,专业从事泸州老窖全系列产品在电子商务渠道的规划与销售、管理。老窖电商以树立、承载、传播泸州老窖的品牌、质量的互联网形象为目标,以互联网专属、特色产品开发与创建渠道开拓为手段,聚焦于泸州老窖在互联网等新兴渠道的销售份额。

  泸州老窖电商坚持以塑造电商品牌为目标开展工作,开发泸州老窖官方网上商城,同时与天猫、京东、酒仙网、也买酒、苏宁易购、亚马逊等知名网站开展紧密合作。

  2014年,泸州老窖与酒类垂直电商倾力合作,打造第一款互联网思维的白酒“三人炫”,被称为“白酒中的小米”。8月26日,“三人炫”隆重上线,创造48小时销售突破4万瓶的纪录,上线不到3个月时间销售突破100万瓶,到目前仍然畅销,销售数量已突破300万瓶,保持白酒单品销售第一的成绩。三人炫已成功地成为一个白酒电商专属品牌。

  2015年泸州老窖启动与京东合作的专属白酒项目—泸州老窖京选。泸州老窖京选是第一款大数据背景的白酒产品,产品设计元素包括品牌、容量、口感等均来自大数据分析结果。泸州老窖以电商速度开展工作,从品牌创意、包装设计、测试检验、包材组织、产线安排、批量生产比正常流程缩短56%的时间。

  到目前,泸州老窖电子商务公司取得的不俗的业绩。2014年泸州老窖获得“四川省电子商务示范企业”称号,这不仅是泸州市唯一一家,也是川南唯一一家获此称号的单位。2015年4月,泸州老窖成为白酒行业唯一一家省级电子商务创新企业。截至到2015年5月,电商公司达成销售收入过亿元。在未来发展中,泸州老窖电子商务公司将收集大数据,进行市场分析,做好定位规划,把握机遇,力争寻求销量的较大突破。“互联网+白酒”值得期待!

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