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中国玛咖酒品类的引领者

  一一“牦牌”背后不为人知的“至真大道”

  2015年有一款产品在酒业引起了轩然大波,成为酒商纷纷追逐的热点,这就是百年老字号浙江致中和推出的牦牌玛咖酒。在酒业转型和玛咖酒品类升温的双重推动下,玛咖酒品类空前繁荣,身披老字号光环的牦牌玛咖酒无疑成为这一品类的引领者。但在牦牌玛咖酒的荣耀背后,其始终坚守和笃行的打造精品的“大道”却鲜为人知,而这才是牦牌玛咖酒在酒业转型期赢得市场的根本所在。

  一、古为今用、大道至简

  致中和被酒水行业推崇为中国保健酒的开山鼻祖,这家老字号企业之所以能够永葆青春,根源即在于其与时俱进的经营理念。“古为今用、大道至简”,这是历代致中和人恪守和遵循的理念精髓,而牦牌玛咖酒便是这一理念在酒业转型期的产品创新成果。衡量好产品的标准只有一个:满足消费者需求。具体来讲,致中和的产品研发又细分为“四大标准”:

  第一,好看。即产品形象不仅要符合审美潮流,而且要凸显产品个性。牦牌玛咖酒在包装风格及酒体设计上可谓下足了功夫。第二,好喝。即产品的口感体验要过硬,糟糕的口感体验只会将消费者拒之门外。爽口、令人愉悦的口感体验是牦牌玛咖酒迅速捕获消费者芳心的重要武器。第三,好玩。这实际上指的是产品与消费者的互动性,具体到小酒产品,就是产品的趣味性。会说话的产品能与消费者取得心灵共鸣,大幅提升消费黏性。牦牌玛咖酒在产品研发上非常注重话题性和趣味性设计,让消费者爱不释手,念念不忘。第四,好补养。这是保健酒产品核心的价值点所在,考验的是酒企的专业技术和硬功夫,门槛较高,不可复制。牦牌玛咖酒依托致中和老字号在保健酒领域的专业造诣,将玛咖养生功效与白酒完美融合,打造了超群的产品力。

  牦牌玛咖酒是第一款严格以此标准推出的新一代能量酒,开启了致中和全新战略增长极!

  二、工欲善其事,必先利其器

  “工欲善其事,必先利其器。”这是中国早期朴素的哲学思想和古训之一,而致中和牦牌玛咖酒将这一古训践行到了极致:具体到企业产品,这一古训的要点即在于打造极致的产品力,因为产品是企业开疆拓土的根本竞争力所在。

  252年前,由致中和掌门人朱仰懋先生首创的小曲清香白酒泡制中药五加皮大获成功,其影响深远,涵盖了中国十几代人。经过几代人探索,致中和逐步完善了“酒医一家,酒药同源”的保健酒思想理论体系,同时在实践中成功运用了“君臣佐使”的中药配伍理论,独树一帜。由此,致中和五加皮酒不仅赢得了国内消费者普遍青睐,而且与国酒茅台一起荣获1915年荣获巴拿马国际金奖。250多年间,致中和的酿酒工艺传承从未间断,历经七代相传,代代皆出酒匠名师,他们既坚守传统工艺精髓,又与时俱进,吐故纳新。作为能量酒新品类开创者,致中和牦牌玛咖酒一经推出便引起业界轰动。在2015年春季全国糖酒会上,该产品一举囊括两项大奖——2015年中国国际酒业博览会最佳新产品奖、2015年度中国酒业时尚星锐明星新品奖。

  这是一个过分功利和浮躁的时代。但致中和为了研制牦牌玛咖酒耗时长达三年之久,而在这三年之中致中和足足下了250多年的功夫。“工欲善其事、必先利其器”是尽人皆知的古训大道,但试问始终践行者能有几人?

  三、天地位焉,万物育焉

  严格来说,保健酒研发不是力气活儿,也不是技术活儿,而是天地造化的产物,绝非单纯人力可为之。所谓天地造化,其实就是指不以人的意志为转移的自然规律。正因如此,酿酒人往往都对大自然心存敬畏,至今尚存的祭酒神仪式就反映出远古人对自然界的敬畏,以及酿酒对自然界规律的高依存度。

  牦牌玛咖酒凝聚了致中和人大量的心血和汗水。从品牌命名“牦牌”到玛咖“能量酒”的概念定位,无不体现出致中和人尊重客观规律,尊重消费者心智认知规律的发展理念。中医文化讲究天地阴阳平衡,这也是自然规律,对于人体亦然,现代人生活工作节奏过快,身体透支严重,人体内部平衡被打破,各种不适接踵而来。牦牌玛咖酒在产品传播上直抵消费者痛点:怕透支,常喝牦牌玛咖酒!一句极其精炼的广告语,但自然大道却深蕴其中,洞彻消费者心灵。

  伴随着牦牌玛咖酒震撼入市,始终遵循“至真大道”的致中和开启了全新发展战略,至今超过250年历史的保健酒是其深厚根基,而能量酒则正成为其品牌大树的主干。

  怕透支,常喝牦牌玛咖酒!牦牌玛咖酒——中国能量酒开创者!

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