酒文化
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2015年8月下旬中国酒业新闻快评_行业资讯_酒志网动态资讯

事件回顾

  8月28日,为期3天的2015(贵阳)比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛正赛圆满结束。当天上午,大赛国际组委会在贵阳西南国际商贸城博览中心举行了大奖赛接旗仪式,墨西哥瓜达拉哈拉成为下一届举办地。接旗仪式上,大赛国际组委会主席卜度安·哈弗向全世界宣布墨西哥第二大城市瓜达拉哈拉获得2016年比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛的举办权。贵阳市副市长高卫东代表本届举办地,将作为大奖赛标志的大酒杯正式交到墨西哥特其拉国家商会副主席胡安·里维拉·比诺手中。(发布时间:2015年8月29日)

快评

  笔者亲自参与了贵阳的烈酒大奖赛的评选过程,尽管中国白酒的国际化之路依然任重道远,但是毕竟通过这种大赛的平台,让许多国际评委能够亲自来中国并体验到中国白酒的味道以及背后包含的酒文化。正如白酒专家钟杰所评价的那样,“通过一次大赛就想使中国白酒走向国际化显然不可能,但是办了总比不办好,这种尝试也一定有利于国际上对白酒更深刻的认识和了解”,其实当我们在纽约时代广场的巨幅显示屏上看到“茅台”或者“五粮液”的广告时,它们代表的都是“中国白酒”这一个世界烈性酒中的重要品类,似乎白酒企业间各自为战的个性化多了一些,反而提到白酒品类的共性时不够丰满充实。

事件回顾

  几度挂牌遭遇无人问津的沱牌舍得,上周其70%的股份终于被天洋控股集团有限公司接盘。不过,有消息称,该公司目前并未与天洋控股签订最终合同,沱牌舍得的混改似乎仍然存在变数。

  8月19日,最终敲定参与沱牌舍得报价竞买70%股权的共有三家企业,而来自北京的天洋控股最终胜出,以每股23.51元的最高价格成交。不过,沱牌舍得在随后发布的公告中强调,鉴于射洪县人民政府尚未与征集到的受让方天洋控股达成最终股权转让及增资扩股协议,并且双方签署的股权转让及增资扩股协议需逐级上报到国务院国资委和证监会批准后方能生效,能否获得相关部门的批准存在不确定性。(发布时间:2015年8月28日)

快评

  沱牌舍得的混改之路也的确存满波折,而半年报等数据的持续走低也使得这个曾经的次高端品牌未来发展多了一些变数。本次天洋控股集团拟接盘是一个阶段性的成果,值得肯定,沱牌过去由于“舍得”系列产品而发展迅速,后来行业价格空间急速压缩,沱牌未能成功培育起中低端的盈利产品,市场业绩缩水严重,再加上缺乏稳定的根据地市场,使其元气一直未能恢复。沱牌最新半年报里面营收与利润的双下滑,说明其显然仍旧未能走出此轮调整的低谷,希望通过此轮新资本力量的注入,使得沱牌能够从新出发。

事件回顾

  近期,白酒业两份最重磅的“成绩单”出炉。今日,白酒“双雄”贵州茅台(600519,收盘价197.07元)、五粮液(000858,收盘价25.75元)齐发2015年半年报。其中,五粮液营收、净利同比分别减少3.83%、

17.60%。“五粮液收入持平,净利降低,可能是控量挺价的原因。”对比今年一季度的业绩,五粮液降幅有所扩大。

  贵州茅台的逆势增长则备受关注。此前,茅台方面最近披露的销售数据显示,截至7月底,茅台酒及系列酒销售额同比增长28%。但昨晚,贵州披露的业绩增幅低于预期,营收、净利分别增长10.17%、9.11%。(发布时间:2015年8月28日)

快评

  茅台和五粮液因为行业地位的特殊性,它们的半年报情况也格外引人关注。茅台市场一直反馈动销情况不错,因此这份逆势增长的成绩单也是在预料之中,只是有一点,去年年会上说好的“1%”的增长目标呢,这是一种低调的炫耀吗?当然值得关注的依然是茅台终端价格能够恢复到什么程度,900元?950元……毕竟这直接关系到经销商的盈利问题。而五粮液的年报,单看第二季度,业绩下滑稍有加大之势,当然这与五粮液努力实现核心产品“普五”的顺价销售、强调挺价有关,前段时间普五出厂价上调了50元,笔者预判五粮液在中秋旺季临近背景下,旨在借助年内提价和走量的第二个机会,通过提高出厂价,快速提升一批价和终端表现价,实现年初顺价的政策目标。

事件回顾

  8月21日,劲牌新品“和露”系列亮相其官方电商平台“劲牌商城”。尽管在此之前,包括125ml中国劲酒在内的多款劲牌产物已入驻电商渠道上并取得不俗业绩,但此次推出的“和露”系列则是劲牌初次为电商平台打造的专属产品。据了解,该系列共有四款,分别是酒精度为26%vol的菊花型和露酒和酒精度均为20%vol的桂花型、荷花型和玫瑰花型和露酒,四款产品规格均为275ml/瓶,单瓶定价为15~20元。

  而劲牌新品开发部相关人士也暗示:这是劲牌第一次真正意义上确立的具有电商特色,并希望在线产生长远品牌拓展和影响力的产品。(发布时间:2015年8月26日)

快评

  如果劲酒属于第一个渠道尝试型产品的话,那么劲牌俨然在构建一个产品集群,这里面包括保健酒品类的劲酒、参茸劲酒和韵酒,包括健康品类的毛铺苦荞酒,甚至也包括活力型饮料酒“欢度酒”以及本次的“和露”系列,劲牌公司的产品正在向跨品类、多元化方向发展。但是不能否认的是这些产品在产品属性上都有些类快消化的影子,都是从劲牌最擅长的餐饮渠道开始起步推广,我们不禁感慨“有渠道就是任性”。而本次的“和露”为专属的电商产品,这也意味着劲牌开始补电商的渠道短板,从而对全方位渠道的掌控力更加增强了,其实有时做劲酒的经销商是“幸福的”,因为厂家已经有一套极为细致的模式帮助你做市场和发展;而有些时候又是可悲的,因为厂家地位的强势一定程度上削弱了经销商本身的主观能动性,只能沦为一种配送商和物流商。

事件回顾一

  老郎酒事业部于8月20日在京东众筹主页上发起了“品郎哥,成为《我们》电影主角”的众筹活动预告。该活动众筹时间20天,众筹目标金额50万元,8月21日晚6时正式上线。上线14个小时后,众筹金额突破10万元大关;23日上午,众筹金额突破30万元,京东主动将郎哥微电影推到众筹首页的人气坑位;24日上午12:20左右,金额突破50万元,众筹目标完成,京东将郎哥推到众筹首页焦点。(发布时间:2015年8月25日)

事件回顾二

  8月22日,郎酒集团研发的酱香型新酒郎哥在郑州上市,推出了红蓝两款44.8度纯粮酿造的酱香产品。据介绍,44.8度纯粮中度酱香产品在白酒中属于首创,郎哥则被郎酒集团一位品酒大师誉为一款喝着不皱眉头的温柔白酒。

  郎酒重点经销商河南华储实业有限公司总经理李海涛介绍说,自此,主打中档酱酒定位的郎酒集团老郎酒事业部产品结构得以完善,高度酱酒以53度老郎酒1956为代表,中度酱酒以44.8度郎哥为代表,定位明确,层次鲜明。(发布时间:2015年8月25日)

快评

  朗哥之前也曾在中国酒商500强安徽峰会上亮相,得到了颇为挑剔的安徽酒商的普遍好评。此次郎哥这么快便众筹成功,其实因为是在某种程度上郎哥顺应了消费者的变化一朗哥作为郎酒今年推出的唯一的战略新品,实际上有两个重大突破:一是品牌设计定位于70后、80后,颠覆了传统品牌观;二是产品酒体设计迎合年轻人的口感,44.8度酱香有创新突破,而正是这二者的叠加使得郎哥符合目标人群的审美情趣。今年比较流行的一个词就是“情怀”,其实对年轻消费者来说,可能情怀就是一种平等的能够一起玩的氛围,而朗哥无论是在品牌、包装,还是在酒俸上,都有效戳中了年轻消费者这种渴望自由、平等、个性的“情怀”,所以其能够有效地吸引年轻消费者买单。

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