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2015年季度五粮液、衡水老白干、口子等大数据_行业资讯_酒志网动态资讯

  五粮液

  659元

  自8月3日起五粮液公司核心产品52度五粮液(普五)的出厂价格由每瓶609元重新恢复到659元,对此五粮液股份公司相关负责人表示,此次价格调整是根据近期普五的供需状况、市场表现等多种因素综合调研论证而做出的,旨在尊重市场供需变化,回归品牌价值。

  对于一个畅销产品来说,涨价属于企业正常的管理手段。毕竟老产品的利润结构已经透明,去年甚至有倒挂的现象,不涨价的话,有可能会被渠道所抛弃,此外,这也是企业为了恢复经销商和消费者信心的一种行为。当然,企业涨价并不代表行业真正复苏或者调整期已经结束了,只不过是企业经历了2012~2014年的价格去泡沫过程,现在挤压得已经差不多了,企业才会有涨价的“勇气”。在这个特殊时期,企业涨价或许是一种试探性的行为,主要是为了理顺渠道和产品的市场零售价,并不是所有企业涨价的好时机。当然这对区域强势品牌也是一大利好,只要企业调整到位,五粮液的涨价将会给区域强势品牌留下更多的价格空间。

  衡水老白干

  9.14亿元

  7月30日晚间,河北衡水老白干酒业股份有限公司发布2015年半年报称,公司2015年1~6月共实现营业收入9.14亿元,比上年同期增长37.56%;营业利润3040.3万元,比上年同期增长46.41%;净利润1759.79万元,比上年同期增长23.96%。

  衡水老白干的主要市场集中在河北省及周边地区,今年以来,该企业依然把重点放到了大众酒上,主攻对象包括商务人士和普通老百姓。从渠道方面来看,衡水老白干加强了网络下沉和渠道深耕的工作,对乡镇等市场很重视。从品牌影响力上来看,该企业上半年一直分阶段地开展主题营销活动,以进一步提高产品在消费者心目中的影响力。对于区域强势企业来说,只要产品足够强势,并把控好根据地市场的渠道,就会有不错的业绩表现。

  口子窖业绩预增的主要原因,是口子窖的中高档白酒销售收入进一步增加,口子窖5年、6年在安徽处于强势地位,而“20年”则主攻消费能力更高的人群。再加上今年元旦和春节相隔时间较长,此期间是白酒行业传统的销售旺季,促进了当年销售收入的增长。口子窖毛利率保持稳定,收入的增长使得公司营业利润有了较大幅度的增长,也使得净利润同比增加。这对于今年刚刚上市的口子窖来说,是一件非常利好的消息,有利于增强投资者的信心。

  古越龙山

  70993.8万元

  7月28日,浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司发布2015年半年度报告称,公司实现营业收入70993.80万元,同比增加7.42%;实现利润总额9499.51万元,同比增加1.46%;实现归属于母公司股东的净利润6994.48万元,同比增加10.47%。其中酒类销售收入69158.96万元,增长7.72%。

  作为老牌的黄酒企业,古越龙山针对低迷的酒水市场,今年进行了一系列的改革工作,营销方面,公司通过进一步创新营销及销售思路,酒类销售保持了同比增长,一是积极开展与战略经销商合作,通过特定产品的开发成立营销运行公司。二是积极抓好销售终端建设,在成熟市场加强对终端餐饮的铺货力度,进一步完善销售网点。三是继续做好产品梳理工作,在开发新产品的同时做好部分老产品的淘汰及升级换代,进一步优化公司产品结构。四是重点推出百城增亿活动,通过渠道下沉、积极招商、新增客户为后续发展打下基础。据了解,古越龙山上半年主要增长的产品包括其腰部产品、清醇系列产品。但是相对来说,黄酒企业的消费区域受到一定的限制,这将成为影响其发展的主要问题。

 海南椰岛集团

  1.88亿元

  8月7日,海南椰岛发布2015年半年报,公司2015年1月至6月实现营业收入1.88亿元,同比下降12.72%;归属于上市公司股东的净利润148.46万元,同比下降96.43%。

  海南椰岛今年上半年的营收和利润均受到了双下滑的问题,一有可能是因为市场开拓难度大,二有可能受到了新品类产品的冲击。对于所有的保健酒企业来说,其面临的问题都是一样的,即战略市场主要集中在南方区域,北方市场开拓起来并不容易,因此它们的销量始终没有太大的突破,再加上一些养生类的新品类产品也在抢夺“保健”酒这一领域,如诸多酒企涉足了玛咖酒品类,开始在产品的养生功能上大做文章。对于海南椰乌来说,必须继续稳固其根据地市场,打造几个样板性市场,并适当地补充产品线,这对其业绩提升有着战略性的意义。

  喜力啤酒

  15.5亿欧元

  8月3日,全球第三大啤酒厂喜力(Heineken)公布,2015年上半年综合营业利润按全年增长6.5%,至15.5亿欧元,超过市场预计的15.3亿元。派息0.44元。该公司预计,销售增长将在下半年加速,主要来自新兴市场的销量。

  喜力啤酒规模在世界排名靠前,目前产品已经布局了170多个国家。而在中国市场上,今年喜力啤酒更是呈现出了爆发性增长的态势。今年上半年以来,进口啤酒在中国受到了消费者的欢迎,再加上喜力品牌的影响力,愿意选择该产品的消费者比较多。以浙江温州市场为例,当地消费者购买进口啤酒时,有50%以上的消费者都会购买喜力。而从全球市场来看,喜力也在不断布局新的市场,以增加企业的销售份额。

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