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2015年,茅台酱酒拔剑出鞘

  2015年是白酒行业进入调整期的第三年,经过半年的发展,行业调整并没有像起初预想的那样触底,相反从已出台的白酒上市公司第一季度报的各项数据可见,行业收入和利润总额呈现恢复性增长态势,特别是茅台在上半年的良好表现更加坚挺了酒业在2015年的发展信心。

  近5年来,中国酱酒市场保持着32%的平均增速,且目前正以2.5%的产能实现15%以上的销量和30%左右的利润。市场份额不到5%的酱香型白酒,占据了30%的行业利润空间。同时,在高端白酒市场,酱香已经成为主流消费香型。可以说酱香酒在2015年白酒发展中的地位不容小觑。茅台近几年的“发飙”确立了白酒业风向标的地位,加上“绿色健康”消费观念的引导,使得茅台在成为酱酒代言的同时也为酱酒市场的壮大提供了坚实的品类背书和产品基因,以茅台为代表的酱香酒俨然已经具备了成为2015白酒发展风口的重要条件。

  茅台酱酒拔剑出鞘,不同凡响

  茅台酒股份公司是茅台集团唯一的上市公司,旗下茅台酒销售有限公司主要销售茅台年份酒、茅台酒等产品。为做大做强茅台系列酒.在2014年12月,茅台酒股份公司从茅台酒销售有限公司业务剥离,成立单独的贵州茅台酱香酒营销有限公司,全面负责贵州茅台酒股份有限公司茅台酒以外的“一曲三茅四将”(贵州大曲、赖茅、王茅、华茅、汉酱、仁酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒)酱香系列酒产品。

  茅台集团副董事长、总经理刘自力在2014年经销商年会报告中指出,新的一年,在全面深化改革的契机下,公司决定实行茅台酒与酱香系列酒营销分离,并逐步实现系列酒产供销独立运作。未来的茅台酱香型酒将以“责州牌”为统领,以“一曲三茅四将”为架构,围绕高端茅台酒形成一个跨越中端、中高端的完整体系。而刚刚成立不久的茅台酱香酒营销公司,作为茅台的全资子公司,将担当起“做大做强茅台酱香系列酒,培育和占领酱香中端酒市场,成就茅台新的增长极”的责任,发展思路将按照“内控成本,外重激励,整合优势,做大做强”16字进行。

  从最新的茅台酱香酒营销公司公布数据可见,截至2015年5月28日茅台酱香酒公司酱香系列酒累计销售2700吨,较去年同期增长49.7%,销售额达4.48亿元。相对去年12月才成立的茅台酱香酒公司而言,今年上半年其无疑是”摸着石头过河”的半年,但是茅台酱香酒公司交出的成绩单也证明了茅台酒股份公司改革的正确性和茅台酱香酒公司的销售优势。

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