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茅台 五粮液 金徽等2015季度大数据点评_行业资讯_酒志网动态资讯

茅台

1199元

  日前,茅台要求专卖店将飞天茅台的零售价格提高为1199元,并规范了其他产品的价格,其中,茅台新五星为1199元/瓶;53度五星为1189元/瓶;43度新飞天茅台为999元/瓶;43度五星为989元/瓶;茅台15年为4299元/瓶;茅台30年为11099元/瓶;茅台50年为17999元/瓶。

大数据点评

  作为高端酒的代表性品牌,茅台的价格高低对于整个高端酒市场都有非常重要的意义,这意味着高端酒的天花板定在了什么位置。茅台终端店零售价格调整的节点选在了白酒的销售淡季,这段时间白酒动销情况一般,市场不会出现太大的反应,给市场留下了足够的缓冲时间,也提振了各终端的销售信心,有利于坚挺其在旺季时的销售价格。此外,今年一季报显示,白酒企业的营业收入下降速度得到了缓和,其中,茅台的营收和净利润均得到了增长,这说明企业两年来的调整收到了较好的效果,顺利地从政务消费转向了商务和大众消费市场,而大众消费水平的提高,也为高端酒市场提供了有利的生存土壤。

五粮液

729元

  日前,据多地经销商反映,五粮液公司将严查终端零售价格,52度新品五粮液价格为729元/瓶;52度1618五粮液价格为809元/瓶。此前,五粮液曾召开经销商工作会议,会上宣布企业今年的工作重心就是“紧紧围绕价格提升制定综合措施,最终促进价格恢复至顺价销售状态”,而五粮液严查终端价格则是其理顺价格的下一步重要棋。

大数据点评

  专卖店的终端价格对于产品形象具有标杆性的意义,企业严格规定该渠道的价格,对其他渠道也有一定的指导性建议。这两年以来,五粮液在产品价格上做了不少的工作,现在行业发展越来越趋于平稳,此举一出,更有利于树立价格典范和提振渠道的信心。五粮液作为上市公司,挺价除了对终端有利外,还能进一步拉动投资者的热情,几个月后的中秋节,消费者对高端酒的需求将趋于旺盛,企业也需要在这个时期进一步理顺产品的价格。

金徽

8.43亿元

  日前,中国证监会网站发布消息,金徽酒股份有限公司首发申请获得通过。金徽酒此次拟发行7000万股,募集资金8.43亿元,用于优质酒酿造技术改造项目、营销网络及品牌建设项目和信息化建设及科技研发项目。

大数据点评

  从小范围来说,金徽的顺利过会对整个西北白酒板块的发展都有提振作用,在这之前,西北区域只有青海的青青稞酒一家白酒上市公司。而从整个白酒市场来看,金徽即将成为第18家白酒上市公司,白酒的上市企业队伍越来越强大了。金徽在规模上属于区域性强势企业,上市以后,其将会得到资金方面的支持,这也为其巩固根据地和拓展外省市场提供了强劲的后盾。

洋河股份

20亿元

  据悉,洋河进入山东市场时,以青岛作为切入点,在快速完成销售任务并得到发展后,随即向鲁北市场和鲁南市场延伸。据各地经销商统计,洋河目前在山东过亿元的市场超过5个,而且今年很有可能在山东省内完成20亿元的销售额。

大数据点评

  洋河进入山东市场的时间比较早,可以追溯到10年以前,而山东一向都是地产酒的大本营,外省品牌进入山东的难度颇大,只有选准切入点才有机会。相对来说,青岛市场开放性较强,外来品牌成功的可能性更大,洋河强势的市场管控与执行力是其在胶东能够发展起来的主要原因。而山东作为洋河的一个样板性市场,它对洋河具有非常重要的意义。对于洋河来说,2015年要想保证其业绩,既要巩固样板市场的销售份额,还要进一步开发新的客户群体。

会稽山

18亿元

  日期,会稽山发布公告称,公司拟以13.86元/股非公开发行1.3亿股,募资不超过18亿元,其中,65262万元用于年产10万千升黄酒后熟包装物流自动化技术改造项目,4亿元用于收购乌毡帽酒业有限公司100%股权项目,8160万元用于收购绍兴县唐宋酒业有限公司100%股权项目,66758万元用于补充流动资金及偿还银行贷款。

大数据点评

  近两年来,黄酒企业的并购行为也开始变得多了起来,在会稽山之前,金枫酒业先后收购了绍兴白塔和无锡振太酒业,并将其产业布局到了苏南市场上,这意味着黄酒企业发展除浙江以外市场的决心,而随着会稽山先后并购了绍兴唐宋酒业、湖州乌毡帽酒业之后,黄酒版图也开始被改写。众所周知,黄酒产业主要集中在浙江、上海、江苏一带,其中大部分企业在浙江。不过从品牌格局来看,黄酒的品牌集中度比较高,并且大部分企业的规模并不大,而会稽山的并购行为,则在资金和企业管理上给予小型企业更多的市场机会。

白云边

22.73亿元

  据了解,白云边目前已经完成了半年的任务量,其在今年前五个月的销售额达到了22.73亿元、上交税金4.95亿元,与上年同期比,分别增长27%、8%,分别完成年计划的54%、73%,企业主要经济指标提前1个月实现任务过半。今年销售总额比上年同期增加了近5个亿。白云边支柱产品“12年陈酿”、“15年陈酿”、“20年陈酿”与上年同期相比,增幅分别达到26%、41%、28%。

大数据点评

  一直以来,白云边的主要战场都集中在湖北以及周边市场上,其中以本省市场为主,随着这几年消费者的购买水平升级,以及企业对“12年陈酿”的大力推广,其已经逐步成为白云边的主销产品。不过对于白云边来说,还需要更多的超级产品来丰富其产品线,比如增加一款走量的中低档产品,来增加企业的体量,假如白云边想要走出湖北市场,那么仅靠其陈酿系列并不够,因为在省外市场上,这个档次的产品已经有不少品牌在激烈竞争,其中不乏全国一二线名酒。

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