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2015年6月下旬中国酒业新闻快评_行业资讯_酒志网动态资讯

事件回顾:

  6月18日,以“改变,从现在开始”为主题的“2015杜康新品发布暨合作伙伴峰会”在河南洛阳举行。会上,针对70后、80后消费人群量身打造了价格介于200~300元的中端白酒——“杜康1号”,该产品采用豫剧脸谱图形作为外包装,并为每一瓶酒配备了一支虫草粉。而新品“杜二”则是一款针对80后、90后的小酒,瓶身印着嘻哈摇滚范儿的图案,小容量包装,低度数,价格在20~30元。此外“绵柔原浆”系列新品,不再聚焦于某一个年龄段的人群,而是将当下流行的“绵柔”与“原浆”有机融为一体。(发布时间:2015年6月23日)

快评

  杜康此次推出的新品比较“走心”,最明显的一点就是针对不同年龄段的人群区别设计,产品的目标指向很明确。在笔者看来,企业这种明确地培养细分产品的做法值得肯定,因为随着酒水消费的理性回归,消费过程中的自主性极大增强,这也意味着消费人群更加碎片化、消费趋势更加多元化,因此按照传统的思路生产出一种所有人都乐意掏腰包的产品显然不现实,与其被别人定义,酒企不如主动地进行自我产品的细分定位,个性的才是有竞争力的。

事件回顾:

  6月23日,洋河股份在最新披露的《投资者关系活动记录表》中表示,蓝色经典在公司销售总额中占比较大,其中销量最大的是海之蓝.其次是天之蓝,再次是梦之蓝。据公司介绍,经过十多年打造,蓝色经典在消费者心中已经占有一定地位,海之蓝已经成为全国化品牌;在当前形势下,公司将全力把天之蓝打造为全国化品牌,继续打造梦之蓝的公益品牌、责任品牌形象。(发布时间:2015年6月23日)

快评

  洋河海之蓝是全国白酒企业在百元价位段的唯一的超级单品,这一点足够洋河骄傲的了,这也是洋河在本轮行业调整中能够最先“缓过劲儿”来的主要原因。其实,海之蓝自2003年上市以来,一直保持连续增长,特别早在2011年酒已经实现超过50亿元的市场规模,约占到洋河总营收的40%。而近年来随着行业形势的调整,特别是白酒价位的回落,海之蓝的民酒大单品价值得到进一步彰显,而洋河“海之蓝、天之蓝和梦之蓝”子品牌的独立打造战略也符合市场规律,如果天之蓝能够成为洋河的另一个全国化品牌,那么对洋河来说意味着战略上的产品大升级,利好优势明显。

事件回顾:

  6月19日,五粮液与英国爱乐乐团在北京举办了全球首席战略合作签约仪式。对于双方的合作,在五粮液股份公司董事长刘中国看来,爱乐乐团每年在全球的演出有300多场,这不仅提升了五粮液的品牌影响力,对五粮液的国际化战略也会有很大帮助。据记者了解,五粮液与爱乐乐团的合作首次签订的是5年时间,合作模式除了每次在爱乐乐团的演出时举办品鉴会,摆放易拉宝及产品展示外,双方还在定制酒方面有合作。(发布时间:2015年6月25日)

快评

  五粮液作为中国白酒企业的优秀代表,近年来一直致力于向全球推广中国白酒及中国白酒文化。当然,白酒的国际化始终是白酒行业的重要命题,白酒作为世界蒸馏酒的重要组成部分,一直在“走出去”方面面临尴尬的境地,主要原因是酿酒工艺标准与产品口感与国际习惯的不对接,为此包括行业协会在内的国家行业组织也主张中国酒企与国际“接轨”。其实民族的,才是世界的,在白酒走出国门的时候保留民族的特色与文化同样重要,和而不同才是关键。

事件回顾:

  6月25日,刘嘉玲在天猫的个人品牌Carina Lau葡萄酒天猫旗舰店正式上线。旗舰店以刘嘉玲的英文名为店名,主打唯一合作伙伴波尔多太阳集团的系列珍藏红葡萄酒,葡萄酒宣称由刘嘉玲亲赴法国挑选,全程参与包括选品、包装、定位、品牌、销售等葡萄酒供应链上的各个环节。目前在天猫上销售从59元1支的起泡酒到1308元6支的红葡萄酒,其中主打的“法国超级波尔多AOC特酿珍藏红葡萄酒6支装”首日促销价仅298元,为原价1/4,性价比颇高,最新的数据显示已卖出近3000套。(发布时间:2015年6月25日)

快评

  明星“跨界”卖酒已非新鲜,赵薇在去年同样收购一家波尔多酒庄,知名财经作家吴晓波前段时间代言的“吴酒”更是吸引了一大批粉丝“慷慨解囊”,笔者不禁感慨:有粉丝就是任性.其实对于天猫这种电商平台来说,明星的娱乐化营销是市场营销的一部分,好处在于能够抓眼球,瞬时集聚人气。但明星效应一过,粉丝的热情消退,平台往往沉淀不了数据,或者投入产出比不高;而对于明星个人而言,可能只是个商家站台,赚点快钱的手段而已。这种明星买手模式对酒业的启发在于通过名人的光环效应带来了更多的品牌溢价,即在品牌传播过程中既要注重品牌整体的提升,也要挖掘一些形象气质契合的个人形象,并不断通过移动互联等手段强化这种影响力,整体感觉酒水行业仍然偏重自说自话,对消费者的教育与沟通力度有待加强。

事件回顾:

  6月19日,证监会核发了28家企业的IPO批文。当日晚间,证监会网站又发布消息,金徽酒股份有限公司等五家公司首发申请获得通过。这样一来,继迎驾贡酒、口子窖IPO成功之后,白酒上市公司再添新成员。而金徽酒此次拟发行7000万股,募集资金8.43亿元,用于优质酒酿造技术改造项目、营销网络及品牌建设项目和信息化建设及科技研发项目。(发布时间:2015年6月25日)

快评

  金徽的成功过会,意味着白酒行业又迎来第18位上市成员,这对整体白酒行业来说无疑是个剩好消息。据了解,金徽酒业在近几年的发展中一直受制于产能不足的困扰,本次募股集资的主要用途也是指向技术改造问题,可以预见的是上市后的金徽在走出甘肃的扩张过程中必将更有底气。此外,金徽过会带给行业人士带来更多的想象空间,毕竟金徽本身10亿元的规模在白酒行业圈内并不是特别突出,其后面比如剑南春、郎酒、西凤酒、白云边等都具备冲击上市的能力,算上已经上市的迎驾贡酒和口子,看来2015年的中国酒市注定要载入史册。

事件回顾:

  6月9日,康美药业股份有限公司与泸州老窖股份有限公司签订战略合作协议,两大上市企业联手推出的首款产品——“泸州老窖滋补大曲”将于2015年6月28日发布上市。双方通过合作开展系列活动及宣传推广,定位品牌新形象,打造养生白酒文化,引导市场需求,并持续推动养生酒的市场发展。(发布时间:2015年6月12日)

快评

  养生酒作为近年来白酒企业一个重要的产品发展方向,得到了包括泸州老窖在肉众多企业的认可和关注,健康饮酒也一直是消费者所倡导的,但是白酒在健康的功能性论证方面一直不足。此次泸州老窖通过整合医药界资源推出的产品,更具有专业的背书价值,有利于规避白酒产品本身存在的矛盾问题,其实各大药房一直是体制内的渠道,如果某款养生酒既能在正规的药房“通行无阻”,又能在传统酒水渠道里面灵活搅动,这样的渠道新结构是不是很有看点!

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