酒文化
以酒会友

五粮液 杏花村 衡水老白干等2015季度大数据点评_行业资讯_酒志网动态资讯

2500亿元

  日前,四川省政府办公厅转发省经济和信息化委《关于促进白酒产业转型升级健康发展的指导意见》(以下简称《意见》)。《意见》提出,川酒要从“高洋上”到“接地气”,从“颜值控”到“重内在”,从“公款消费”到“吃自己”,从“高利润”到“薄利多销”四步变身。对于未来发展规划,四川也提出了新的产业发展目标,“带2017年末,力争规模以上白酒企业实现主营业务收入2500亿元,比2013年增长40%。

大数据点评

  在本轮行业调整中,川酒在发展中遇到了一些问题,这两年来,川酒的业绩并不是那么好看,之所以会出现这些问题,主要由三方面原因造成的:第一,川酒的销售大多是由品牌驱动,营销手法和销售团队的执行方面并不落地;第二,在行业形势好的时候,大多川酒以高档酒为主,以至于忽略了对大众酒的操作,在高档酒销售受阻的情况下,没有及时得到调整;第三,对根据地市场的建设不够精细化。在《意见》中,四川省经济和信息化委提到了这些问题,号召酒企做好转型,并在营销和产品上多做接地的工作。对于它们来说,更大的难题在于这些企业都为国企体制,因此在改革方面不会特别灵活。2015年,白酒行业或将见底,那么两年的时间是否能够触底反弹,到了2017年行业会否实现良性发展?这还需要企业做出更多的工作。相对于其他板块来说,川酒是有产业优势和品牌优势的,尽管这两年中一些企业受到了影响,但是转型及时的话,还是有较多机会的。

五粮液

609元

  近日,五粮液在成都召开了52度新品五粮液全国经销商营销工作会议。五粮液品牌管理事务部部长陈翀在会上谈到,今年不会出台任何简单的针对渠道的市场支持政策,坚持609/瓶的出厂价全年不动摇,今年的工作重心就是“紧紧围绕价格提升制定综合措施,最终促进价格恢复至顺价销售状态”。

大数据点评

  五粮液本次会上的挺价行为,无疑给经销商吃了一颗定心丸。2014年,五粮液经历了两次价格调整,最终将出厂价坚挺在609元/瓶水平上,对于经销商来说,出厂价的多少意味着他们可以获得多大的利润空间,只有把控好这个度,他们才会有钱赚。作为行业的龙头企业之一,五粮液的价格同时意味着高端酒的天花板有多高。这说明,2015年高端酒市场价格不会出现太大波动。除了价格稳定之外,五粮液会在市场层面有更多的动作,来激励经销商运作市场的信心。

杏花村

24亿元

  山西汾酒方面近期表示,公司24亿元保健酒扩建项目已建成,今年将陆续投入使用。据悉,出扩建产能比外,山西汾酒此前还通过增资方式对公司保健酒进行资金增持,对山西杏花村竹叶青酒营销有限责任公司从人民币2000万元增加到6000万元,从医药电商渠道寻求新的市场突破。

大数据点评

  估算未来保健酒的市场规模约在600亿元,因此这个市场依旧有很大发展空间。而从目前中国市场的保健酒品牌来看,竹叶青一直占有一席之地,其应该在保健酒行业继续发力,以占有更多的市场份额。以上数据显示,汾酒集团对保健酒产业进行了规模上的扩建,并且给予了更大力度的资金支持,而从其渠道上来看,除了继续在传统渠道发力外,竹叶青也会在医药电商方面寻求一定的突破,这有可能成为其业绩增长的出路之一。

1.59%

  日前,2015年贵阳国际大数据产业博览会暨全球大数据时代贵阳峰会召开。茅台集团董事长袁仁国在会上提到:到现在为止,中国白酒线上销售量虽然只有1.59%左右,但是潜力不可小看,互联网时代到来,不仅给很多灵活运用互联网思维的品牌带来新空间,也给茅台这样企业带来新的动力。酒企必须主动融入到大数据时代的强者。

大数据点评

  在互联网迅速发展的大背景下,传统酒企今年也在提“互联网+”了,除了一线名酒企以外,很多地方强势企业也开始关注互联网。如果将其作为销售渠道来看,线上的销量跟传统渠道相比犹如九牛一毛,为何还是有这么多企业将其作为发展重心?第一,互联网是当前大势所趋,国家今年对其扶持力度也大i第二,这两年,传统酒企一直在寻找利润的增长点,互联网作为一个新兴渠道,为酒企提供了一个方向;第三,随着80后、90后消费群体的成长,酒企为了和这部分群体实现对接,也会在互联网上发力。互联网是一个平台,它既可以为酒企实现一部分销售,也能起到品牌宣传的作用,最重要的是,酒企可以通过互联网来掌握大数据。那么,到底如何才能在互联网上寻得商机,还需要酒企做更多的工作。毕竟酒企一直以传统营销为主,电商作为一个新兴业态,酒企必须引入专门的相关人才。

衡水

22.78亿元

  日前,很悲衡水老白干酒业股份有限公司参加了投资者网上集体接待日活动,企业方面表示:根据公司的发展战略以及今年的行业形势,公司计划2015年度实现主营业务收入22.78亿元。

大数据点评

  根据衡水老白干之前发布的2014年业绩报告显示,公司2014年实现营业收入21.09亿元,同比增长17%,因此企业将2015年的目标定在22.78亿元还是比较实际的。作为区域强势品牌,衡水老白干主推的产品包括古法衡水老白干、十八酒坊、大小青花几个系列,这些产品价格基本都定位在大众酒上,只要企业在市场上管控得当,销售就不会出现太大的波动,今年也能够实现小幅度的增长。据衡水老白干方面透露,公司主要产品2014年在华北地区的市场占有率为65%左右,而企业也会通过转变营销策略,加大广告宣传力度,不断提升产品的品牌形象,并且提高产品的市场占有率。此外,企业去年开始进行混合所有制改革,一些有实力的大商入股衡水老白干,他们也将会不遗余力地推广衡水老白干的产品,积极促进产品的销售。

未经允许不得转载:酒文化 » 五粮液 杏花村 衡水老白干等2015季度大数据点评_行业资讯_酒志网动态资讯

酒文化-以酒会友丨饮酒过量有碍健康,未成年请勿饮酒,禁止酒驾

文章投稿联系我们