酒文化
以酒会友

携手法国柏阁,共创全新未来_行业资讯_酒志网动态资讯

携手法国柏阁,共创全新未来

   2015515日上午,由糖烟酒周刊杂志社与宁夏懿丰投资控股集团有限公司联合主办的“法国柏阁新品上市发布财富说明会”在北京南粤苑宾馆隆重召开。宁夏懿丰投资控股集团有限公司总裁吴首锐,糖烟酒周刊杂志社总编辑杜建明,北京世纪润华广告有限公司总经理陈宁,宁夏懿丰投资控股集团有限公司副总裁吴首锋,《糖烟酒周刊》总编助理、首席产业研究专家王传才等嘉宾到场出席,来自京津冀地区的百余家精英酒商参与了此次活动。

  【嘉宾发言】

  中国葡萄酒市场进入“结构性扩容”黄金时期

  会上,糖烟酒周刊杂志社杜建明总编辑在致辞中指出,2014年底,法国柏阁获得《舌尖上的中国》(第三季)独家总冠名权,由此也揭开了其在中国市场上品牌化发展的序幕。2015年,对中国的葡萄酒市场来说,会是一个新的转折点,有挑战更有机遇。谁能找到最适合的品牌产品,找到最佳的合作伙伴,谁就有可能成为新一轮发展阶段中的佼佼者。

  《糖烟酒周刊》总编助理、首席产业研究专家王传才则从葡萄酒快速崛起的时代背景、未来葡萄酒行业发展的趋势等方面为在场的经销商进行了解读讲演。首先,中国酒行业消费形态正在发生变化,国内酒水消费从“聚饮”走向“独饮”,从“传统”走向“现代”,从“酗酒”走向“健康饮”,从“中老年”走向“年轻人”主导,这些都十分有利于葡萄酒消费成为新热点;其次,中西方文化交融越来越深,使得素有西方文化使者“葡萄酒”可能成为“文化首选产品”,从APEC会议、奥运会等国际性活动中,中国官方一般都会选择葡萄酒作为饮用产品也证明了中国葡萄酒产业时代正在来临;第三,随着消费者消费能力的增强,进口葡萄酒和国产葡萄酒会形成一个相对稳定的结构体系,从而整个行业进入到。结构性扩容”黄金时期,葡萄酒企业应该抓住“战略机遇期”。法国柏阁也将受惠于行业扩张所带来的战略机遇期。

  【战咯发布】

  打造品牌,需台作伙伴共同努力

  法国柏阁酒庄,在2012年被宁夏懿丰投资控股集团有限公司收购,2014年获得《舌尖上的中国》(第三季)独家总冠名权之后,受到了各大媒体的广泛关注和追踪报道。同样,也引发了很多酒商的兴趣,想要了解其产品品牌、经营模式等等。此次会上,宁夏懿丰投资控股集团有限公司总裁吴首锐先生,使从宁夏懿丰投资控股集团有限公司是一个什么样的公司、为什么收购法国柏阁、如何运作法国柏阁这个品牌、与什么样的经销商进行合作、后期对经销商有哪些政策支持等方面进行了系统介绍。

  他表示:“首先,宁夏懿丰投资控股集团有限公司是一家以名酒名品贸易、葡萄酒进出口贸易为主业、多行业投资及投资管理和高端品牌汽车销售及服务为两翼的现代化企业集团。懿丰始创于2006年,在酒业运作上有着丰富的市场经验与创新思维,多元化的发展路径和扎实的企业综合实力,可以为品牌运作提供充分的资源保障;其次,收购法国柏阁,并非为了买酒庄而买酒庄,而是希望通过收购来打通上游采购渠道,从而实现全球供应链的贯通,进而深度布局中国市场;第三,品牌运作上,我们将非常看重市场推广和媒体宣传。比如独家冠名央视《舌尖上的中国》第三季,在行业媒体、高铁、航机及新媒体和自媒体中不断强化对法国柏阁的品牌传播。

  当然,在保证产品品质并让消费者了解之后,还需要搭建好从酒庄到消费者之间的桥梁,即寻找到合适的经销商。因此,在选择经销商方面,我们非常慎重,柏阁就像是我自己的女儿一样,找经销商就好比找亲家,关键是合适,以及对柏阁品牌的强烈责任心和呵护心。同时,为更好地成就柏阁品牌,我们还会对不同地区的经销商提供针对性的政策支持,这些支持是没有条条框框的,但一定确保是最必要和最大限度的支持。我们相信,品牌运作不是一个企业能办好的事,而是需要聚集所有合作伙伴的共同努力,才能真正完成的事业。”

  【答疑解惑】

  产品落地的重心在于经销商

  经过翔实的市场分析和系统的品牌介绍后,在场的许多经销商都表达出了与柏阁进一步接触的强烈合作意愿。总裁吴首锐先生也在现场经销商所关注的问题进行了互动。

  天津经销商:柏阁最能够吸引经销商的优势有哪些?

  吴首锐:作为一家拥有700多年历史的老牌酒庄,法国柏阁有着很多独特的优势。首先,全产区、全品系、全价格带的产品定位能够从不同角度满足市场需求;其次,扎实的产品品质,为持续稳定的市场销售提供了充分保障;再次,多平台的品牌传播,比如央视、新媒体等等,能够快速、有效地获得消费者认知;最后是懿丰能够帮助经销商在多个领域整合资源,促进市场拓展。

  河北邢台经销商:懿丰在广告投入方面非常大手笔,我比较关心未来懿丰能不能拿出一部分广告投放的资金给经销商,让他们在当地进行宣传。

  吴首锐:我们在选择经销商之初,就要达成双方充分的信任,也就是说柏阁的未来是建立在我们与经销商的共同努力之下的。目前,懿丰的首要任务是做品牌和产品,而产品的真正落地都要靠经销商来做,因而我们会根据客户需要帮助他们进行产品的推广。

  电商经营者:懿丰未来是否会通过新媒体来为线下渠道引流客户?

  吴首锐:懿丰目前是全渠道运营,我们会通过传统经销商、独立电商平台、实体加盟店、大客户运营等渠道进行产品的销售。但是,我认为不论在什么时候,酒类传统渠道都是必不可少的。               

——法国柏阁新品上市发布财富说明会特别报道

未经允许不得转载:酒文化 » 携手法国柏阁,共创全新未来_行业资讯_酒志网动态资讯

酒文化-以酒会友丨饮酒过量有碍健康,未成年请勿饮酒,禁止酒驾

文章投稿联系我们