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行业进入触底期 移动互联“春风”来

  回顾刚刚过去的成都糖酒会,各种移动互联的营销新玩法让人印象深刻,期间京东在各大展馆中显得独树一帜,四川得民的智能售酒终端也是让人眼前一亮。

移动互联“春风”来

  3月24日,中酒会上线仪式在成都世纪城会展中心举行,在300多家酒品牌厂商、经销商以及媒体的共同见证下,中酒会三大产品正式上线。会上,中国酒类流通协会会长王新国致辞表示,行业进入深度调整期,传统酒类行业要想跟上时代的脚步就需要贴近互联网,只有这样才能真正为这个行业开拓一片新的领域,使整个行业持续向前发展。行业的调整期倒逼酒企去变革,去尝试过去不敢想的新领域——移动互联网,长远来看,这对行业的整体发展是有益的。

  笔者在发布会现场了解到,过去移动互联对酒水行业可能更多地停留在思想层面,亦或是酒业咨询公司为部分酒企的改造方案。而本次的中酒会实际上是一家基于移动互联技术以供应链金融为模式的互联网公司,旗下的三大平台“中酒会官网”、“酒e融”和“APP手机客户端”,形成一个集软件、产品和技术为一体的服务闭环,旨在为酒企提供—站式的解决方案。

  会上中酒会战略合作投资机构——正和磁系资产管理有限公司的创始人刘宇表示,三大平台的功能各不相同,其中“中酒会官网”主要侧重中酒会业务平台,向酒类垂直领域各企业和经销商们提供一系列的产品交易和信息交换服务;“酒e融”平台作为中国酒类流通协会官方融资交易平台,侧重酒水的金融理财类产品的开发;而“中酒会”客户端则通过采用LBS定位系统服务消费者,使消费者以轻松、快捷、便利的体验方式完成购酒行为。

  关于货源问题,发布会现场也同时对百余家酒类经销商颁发“放心酒示范店”的挂牌和荣誉证书,全国约100多家酒水经销商获此殊荣,而这些遍布全国的网络机构则成为消费者利用“中酒会”APP购酒的重要来源。

  四川得民投资股份有限公司市场营销总监敬秋梅作为首届放心酒的代表企业分享了公司对安全酒的重视及珍惜,她认为,未来消费者购买白酒最关心的就是安全与便捷,得民花巨资邀请全球信息化领导企业IBM打造了全程可追溯的物流管理系统,专门针对项目研发出了酒类智能销售监管平台,有效地解决了用户统一认证管理、统一业务系统建设、信息化平台建设、运输与监管、零售终端设计等各环节,使管理者高效地对整个酒类自动化销售进行生态管理、信息追溯、仓储管理和人员监控。此外,通过物联网云计算技术实时采集信息,准确地进行市场定位、销售调整和实时精准监控,从而使整个销售网络高效自动地生态化运行。总之,真正利用科技力量做到全方位的“防伪保真”。

  在发布会过程中,中酒会旗下的“酒e融平台”作为一种依托于酒类产品为保障的新兴理财模式还首次发布了两款融资理财产品,分别是“茅台黄瓷瓶融资理财产品”和“48度五粮液融资理财产品”,会上的经销商也对这种新模式表现出很高的关注与热情。

  客观而言,站在行业的层面,行业已经进入了触底期,而本次中酒会作为中国酒类流通协会指定官方交易平台成功上线,展现出酒水行业这个偏传统性的行业勇于变革、大胆创新的决心,我们也希望未来会有更多的新思维、新模式出现,推动这个行业的升级和向前发展。

收藏酒搅局行业

  谈到过去一年的白酒行业,可能收藏酒是为数不多的亮色,也清楚记得正是在2014年的成都糖酒会上,中国酒类流通协会名酒收藏专业委员会成立了。时隔一年,收藏委迎来了第一届第二次理事会议,来自各酒类生产企业、流通企业、收藏机构和个人藏家代表出席了会议,会议由中国酒类流通协会名酒收藏专业委员会秘书长王红主持。

  中国酒类流通协会副会长兼秘书长、名酒收藏专委会会长刘员作了这一年的工作报告,他指出名酒收藏专业委员会以“传承名酒文化,发掘名酒价值”为宗旨,以保障会员和行业的根本利益为方针,承担国家相关部门委托的部分管理功能,引导企业规范市场行为和流通秩序。自2014成立至今,名酒收藏专业委员会在促进行业建设、传播名酒文化、开拓酒类业务方面已开展诸多工作并取得一定工作成绩。

  而在2015年专业委员会将延续服务行业、传承名酒文化的理念,加大对行业交易的监管力度,酝酿出台有关行业标准,同时落实陈年名酒鉴评师培训、陈年名酒检测等项目的推进工作,积极探索推广老酒文化的新形式、新办法。与会代表就刘会长工作报告中提出的议题进行了热烈的讨论,并在如何引领行业、规范市场、传播文化、加强互动等方面达成了共识。

  名酒收藏专委会常务副会长、歌德盈香股份有限公司董事长刘晓伟在发言中说,近年来陈年老酒的回收、评估、拍卖、销售、储藏已经具有完整的产业链,每年老酒的销售额保持着高速的增长。老酒的爱好者和从业者急速增加,老酒消费与收藏已成为酒行业具有独特魅力的板块。在专委会和社会各界广泛的支持下,歌德盈香已经在老酒经营、连锁体系、老酒投资、电商平台、老酒拍卖等领域广泛开展经营业务,并取得了一定的成绩:作为中国老酒行业中的一员,歌德盈香深刻体会到老酒市场作为新兴的酒类板块,机遇与挑战并存,他表示歌德盈香将与专委会一道,以“传承名酒文化、发掘名酒价值”为宗旨,以繁荣和规范名酒收藏市场为己任,积极推动中国陈年老酒行业规范与健康的发展。

  值得关注的是,本次会议还特别邀请了来自国内著名电商企业京东、淘宝和也买酒的代表。他们同与会代表一道就陈年名酒如何利用互联网平台进行推广进行了积极的讨论。同时为了表彰三大平台在过去一年内对老酒和名酒的普及与推广工作做出的贡献,专委会现场对三大平台的代表进行了颁奖。

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