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泸州老窖·尊王C6 做不一样的新锐小酒_行业资讯_酒志网动态资讯

  酒业调整期以来,小酒火了。从近几年市场情况来看,各种各样的小酒层出不穷,在这样的背景下,泸州老窖·尊王C6应势而出,并高调打出了差异化牌。

   在产品定位上,泸州老窖·尊王C6定位为名酒新锐之星。泸州老窖·尊王C6是一款整合优势品牌的市场先导型产品,以“互联网思维+渠道渗透”的推广策略,配合模块式的有效执行方案,选择重点市场重点突破的实施计划,将C6在两年时间打造为200毫升左右容量的新锐强势品牌。之所以选择200毫升左右容量,是从容量错位定位表现来说的,针对市场需求,泸州老窖·尊王C定位为4两4,能更好满足个饮、小聚、正餐需要。

  在包装上,泸州老窖·尊王C6将传统玻璃杯、陶瓷杯材质更换为哈尔斯品牌双层保温杯,喝完酒包装可重复利用(超值的哈尔斯品牌保温杯,食品级304不锈钢)。相比市场上也有一些美式军用水壶的白酒产品,C6的优势在于哈尔斯品牌水杯的品牌知名度及品质优势,造型更适宜,携带更方便,更适合家人分享使用。包装有5种颜色,满足多样选择需求。在规格设计上,采用1×5×4(5瓶一提,可作礼盒,一件4提)全彩箱,1×5单包装采取开窗设计,消费者能更直观地看到产品实物。更为个性化的是,C6小酒瓶子盖子研发升级功能:如在瓶盖上升级为带孔瓶盖(满足家用装盐、味精、花椒等需要);在瓶盖上升级为带管瓶盖(满足家用可装油、酱油、醋等需要)。因为C6从开发之日起,就考虑到了包装的可重复、循环使用的功能需求,增强产品的附属实用价值。

  在营销上,泸州老窖·尊王C6有着强大的推广体系。第一,产品本身就是广告,每一个包装的循环利用、每一次口碑传播、每一次事件营销都牢牢与产品本身结合,C6的本身与延展运用的相互呼应,实现消费者的超值体验。第二,C6也能私人定制,一瓶也可订定制满足多种需求。同时,C6的定制配套设备将与产品一起下沉到市场前端,专业团队提供“云设计”服务(经销商不用为招牌专业设计人员增加费用),及“48小时”设备维护服务。第三,C6为全国统一配给资源,开启联合促销活动。第四,积极加入公益事业,推广产品,比如号召消费者将饮用后的C6杯子捐赠给边远山区的学生,让边远山区的学生可以喝到热水,同时在杯子里可装上寄托祝福的信件,实现C6回馈社会的品牌文化目标。第五,聘请专业创作团队,对品牌故事、流行话题进行传播和推广。如品牌形象定位传播类的“爱的C6剧”等。

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