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  行业进入调整期以后,小酒市场逆市飞扬,小酒也成为诸多企业关注的重点品类之一。酒鬼老号陈坛就是在这样的环境中横空出世,为小酒市场涂上一抹绚丽的色彩。

  从产品方面来看,笔者发现酒鬼老号陈坛具备了五大成功因素。

  第一,酒鬼老号陈坛是酒鬼酒股份公司小酒重点核心战略品牌,其外包上的酒鬼背酒鬼及酒鬼大菱形标彰显其在酒鬼酒股份公司的超然地位。10年前,小湘泉在全国市场的成功运营依然在业内口口相传,10年后,酒鬼老号陈坛问世,虽然同为全国性运营产品,但它的定位却与小湘泉有很大的区别。小湘泉是大众小酒,但酒鬼老号陈坛的市场零售价位为33元/瓶,在小酒阵营中,这个价格相当于中档产品。

  第二,有较强的品牌背书。众所周知,酒鬼酒依托湘西独特的自然地理环境和地域文化资源,独创中国白酒“馥郁香型”。自上市以来,企业不断发展壮大,酒鬼酒成为“中国驰名商标”,公司曾先后荣获“全国酒文化优秀企业”等多项殊荣,产品畅销全国30多个省、市、白治区以及海外市场,酒鬼酒的知名度和美誉度非常高,酒鬼酒股份老号陈坛小酒鬼作为名门正脉,被认为是未来五年内酒业最大蓝海市场。

  第三,包装具备独特个性,满足了消费者个性化的需求。陈坛小酒鬼外包装极具特色,山水中酒鬼酒文化尽显无疑,识别度极高。在个性消费、理性消费、休闲消费已渐成主流消费的大趋势下,小酒消费形成了近千亿市场规模已指日可待。

  第四,具备强劲的运营模式和团队。陈坛小酒鬼挟名酒品牌、妙绝馥郁香、小酒传统口碑等优势,由行业小酒品牌运营无出其左右的柒善公司担当运营,名酒、品牌加上行业最专业的运营团队,根据笔者的了解,此次酒鬼老号陈坛采取的是品牌代理制,也是第一款以品牌代理制作为营销模式的品牌,企业将给经销商经销商、渠道商带来最大限度的回报,这也将改变小酒的竞争格局。

  第五,产品已经有一定的消费氛围。酒鬼老号陈坛是企业为恢复全国市场而出品的核心性产品,通过企业的推广,已经具备了一定的消费氛围,湖南常德、乌鲁木齐、天津等几个地市上市不到两个月,动销五万件,一百二十万瓶。

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