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消费井喷之前 国产酒企业大有可为_行业资讯_酒志网动态资讯

  近日,烟台张裕葡萄酒酿酒股份有限公司总经理周洪江作为人大代表在两会期间表示:“葡萄酒行业也需要塑造自己的品牌,有自己的核心技术与销售渠道,这是提升中国制造,让中国品牌在世界上叫得响、发展持久必须要迈过的门槛。”

  尽管中国经济当前处在暂时的低迷期,但是国际葡萄酒界对中国葡萄酒市场的未来抱有乐观态度,大量葡萄酒企业涌入中国便是有力佐证。因此,在这样的情况之下,国内的葡萄酒企业更需要修炼内功,提升自我竞争力,在真正消费井喷之前,大有可为。

  目前,中国已经是仅次于美国的第二大葡萄酒消费国,并且已经跃升为全球最大的红葡萄酒消费国。过去十年,进口葡萄酒的关税下调,带来的是进口量的猛增,同时也侧面加速了中国消费者的成熟。但中国葡萄酒消费的井喷期还远未到来。

  人均消费水平远低于世界平均水平。目前,中国葡萄酒的人均消费量只有1升多,远远落后于世界平均水平。世界权威机构预测,预计到2018年,中国人均消费量有望达到3L,十年5倍增长空间,未来8年人均消费量年均复合增速有望达15.79%。

  年轻消费者崛起,多元化消费雏形显现。80后、90后消费者已经开始逐渐成为社会主力,他们的理念与上一代人有很大差别,更加追求时尚、个性,因此造就了中国市场多元化的发展现状。这一点,是葡萄酒企业实现新发展的宝贵契机。

  农村消费市场潜力巨大。在中国,农村是绝对不可忽视的一块市场。中国拥有六七亿农村人口,消费潜力巨大。但是,葡萄酒在中国的普及程度还只是停留在一线城市以及二三线城市。除了少数几个省市,大部分地区的葡萄酒消费并未下沉到广大农村地区,这其中蕴藏着巨大的潜力。

  消费井喷期远未到来下的三大机遇,正是国产葡萄酒的发展机遇。在上一轮的竞争中,国产葡萄酒已经感受到了进口酒的强烈冲击,甚至处于下风。在未来的一段时间里,国产酒企业应该开创新的发展品类,抓住最新消费趋势的脉络,掌握核心技术,打造自己的品牌。

  从目前国产酒企业的情况来看,“扳回一局”的优势已经存在。

  第一,中国企业的销售渠道经过多年建设,在国内布局相对全面。所以在挖掘农村消费市场方面,国产酒企业更具优势。比如,在浙江等地,中粮长城和张裕这样的国产酒大企业,已经做到了渠道下沉至乡镇。一些走专业精致路线的企业比如中粮君顶,也在尝试新的创新合作与推广模式,与经销商形成更加紧密的合作关系。

  第二,中国优秀葡萄酒产区日渐凸显。近几年,中国的葡萄酒产区比如贺兰山东麓、蓬莱产区、新疆产区等,出产的好酒越来越多,在国际上获奖露脸的机会持续增加,中国的葡萄酒产区开始在国际上找到自己的一席之地。伴随着中国消费的崛起,处于上升期的中国本土葡萄酒也将迎来新的发展机遇。

  因此,从各方因素来看,消费井喷前,如果中国的葡萄酒企业能够做好基础建设,加强渠道开拓,则大有可为。

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