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赖茅“复出” 品牌乱象待解_行业资讯_酒志网动态资讯

  重回茅台的赖茅品牌复出之旅姗姗来迟。昨日,茅台正式宣布推出两款中端定价的赖茅产品。业内人士认为,赖茅回归茅台有着快速扩张野心,但积重难返的品牌乱象仍是头等难题。
  回归茅台集团的两款赖茅产品分别为“重沙”和“传承”,均为500ml装53%vol。贵州赖茅酒业副总经理侯林辉介绍,“这次糖酒会上准备了一款200元价位和一款300元价位的产品,但未来主推300元价位的产品。”茅台此前公布的“133战略”,其中3个战略品牌即是华茅、王茅、赖茅,价位均在中低端。
  为了迅速扩大规模,去年10月贵州茅台酒股份有限公司与中石化易捷销售有限公司合资成立了贵州赖茅酒业有限公司,全国独家运作赖茅品牌。业内人士分析,中石化的易捷渠道和自媒体传播矩阵,是O2O商业大局中的稀缺资源。传统白酒品牌多区域性经销商,很难在全国范围内步调一致,而中石化易捷恰有全国性渠道。贵州赖茅酒业总经理李开宁称,按计划,赖茅将在3-5年上市。
  据记者了解,茅台的“赖茅”计划去年12月进入市场。有观点称,赖茅复出迟到,主要是因品牌乱象未解,增加了市场顾虑。高利润的赖茅颇受经销商追捧,但2005年后,赖茅商标进入长达九年的无主时代,打着“赖茅”旗号的酿酒企业丛生。即便茅台去年收回“赖茅”商标,但品牌乱象依然存在,这势必会影响品牌力及价格体系。针对这一问题,李开宁透露,公司欲马上采取维权行动。

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