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2014年白酒品牌口碑报告:茅台、泸州老窖、五粮液名列前三_行业资讯_酒志网动态资讯

  近日,由中国统计信息服务中心(CSISC)编制的2014《中国品牌口碑年鉴》隆重面世。在其中的《中国白酒品牌口碑研究报告》中,茅台获得白酒品牌网络口碑第一名,泸州老窖在本研判期间位列第二,五粮液位列第三,洋河则位列第四。充分说明白酒行业随着政务消费能力的减弱,高端白酒品牌的“高贵身段”不再有刚性的强劲,中端产品则成为白酒品牌之争的主流。整个白酒行业开始从渠道竞争向品牌竞争、从传统营销向网络营销转型,而网络口碑的特殊性注定网民之间的口口相传更加迅速直接,好口碑成为百姓消费新的“风向标”。

2014白酒网络口碑指数

  该报告数据来源于国家统计局中国统计信息服务中心大数据研究实验室,共采集255个品牌,根据品牌声量筛选出比较活跃的作为监测研究对象而产生的。

  从2014年白酒行业网络口碑总体上来看,茅台获得白酒品牌网络口碑的第一名,泸州老窖在本研判期间位列第二,五粮液位列第三,洋河则位列第四。与上研判期相比,榜单前十中,各个白酒品牌口碑指数大小排序互有更迭。

  品牌知名度方面,茅台、泸州老窖、国窖三大白酒品牌的知名度指数分占前三。此外,五粮液、郎酒也保有较高的品牌知名度指数,从郎酒之后,其他品牌的网络知名度指数差距不大,基本在一个水平之上。整体来看,品牌网络知名度很大程度上还依赖于网民对线下白酒品牌知名度的惯性印象,各白酒生产企业在品牌网络知名度的塑造方面,有很大的塑造空间。

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