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致中和牦牌玛咖酒——中国能量酒开创者

  致中和牦牌玛咖酒从保健酒市场现状来看,不可否认,保健酒行业仍然是一片未经深耕的处女地。一方面,近年来保健酒行业平均增速保持在30%,总体规模在150~200亿元,与白酒开始进入下行周期不同,保健酒正处于高速发展的青春期;另一方面,保健酒空间潜力巨大,但行业内一直面临着创新瓶颈,创新不足,同质化严重,这也是导致当前保健酒行业增长质量不足的主要原因。所以,保健酒行业潜在的创新空间和增长空间非常大。

  多年来掣时保健酒行业爆发性增长的另外一个关键原因是:保健酒产品普遍存在的“有中药,无功效”的尴尬现状,正是当下众多保健酒的真实写照,“保健”功效是保健酒产品的差异化和最核心的价值所在,但多数保健酒在这方面做得并不到位,或者以保健酒之名来赚取消费者的眼球和产品销量,或者由于自身技术实力和技术储备不足,从而导致产品品质和功效大打折扣。这种现状极大地损伤了消费者对保健酒产品的消费信任度,损伤了整个保健酒品类的发展利益。

  但保健酒老字号企业浙江致中和却勇于创新,敢于担当行业道义,历经十载探索创新,成功研发出了牦牌玛咖酒。出于引领和推动保健酒行业真正回归保健酒产品核心价值的终极意图,牦牌玛咖酒开宗明义地举起了“玛咖能量酒,预防透支”的大旗,可以说是保健酒行业第一款真正具有明确功能指向的能量酒。同时,“能量酒”的诉求也与当今社会倡导的“正能量”完全吻合,只有当我们的身体充满能量,我们的生活才会充满正能量,我们的社会才会充满正能量。

  纵观2014年的保健酒行业,牦牌玛咖酒当之无愧地成为最具活跃度的保健酒新品类,其行业价值不容低估。有酒业专家分析指出,牦牌玛咖酒将从三个方面创造保健酒行业发展历史:一、牦牌玛咖酒开创了“玛咖能量酒”这一新品类。作为一种相对稀缺,且其独特保键价值具有广泛社会认同度的新资源食品,玛咖与酒的结合将开创全新价值空间和增长空间,玛咖酒具有典型的品类属性和独特价值,可以预见,玛咖酒作为一个新品类将迅速成为保健酒行业的一个新增长极。二、牦牌玛咖酒的面世将改写保健酒行业传统格局。由于缺乏实质性创新,保健酒行业格局一直四平八稳,缺少新鲜力量。而牦牌玛咖洒的横空出世必将对保健酒行业形成强力搅动,凭借其独特创新价值彻底颠覆死水微澜的保健酒行业。三、作为致中和2015年重点打造的战略品牌,牦牌玛咖酒的发展目标是将自己打磨成为一款真正的“魔力”产品,进一步拓展保健酒跨界新渠道。从品类划分的角度来看,牦牌玛咖洒实际上横跨两大品类:保健酒或者健康白酒。这种双重品类属性消弭了一部分消费者对保健酒的消费壁垒,让牦牌玛咖酒在适饮度上具有广泛性,即目标群体的范畴相对更加广泛,这一特点也让牦牌玛咖酒的市场空间得以最大化。

  当今自然环境和生活环境的持续恶化,让生活在城市里的消费者连最基础的呼吸都变得困难,而作为国家三大保健酒巨头之一,致中和深感责任重大,责任即使命,使命就是企业必须顺应潮流,把握全社会“大健康”的需求,立足玛咖这一新资源食品,打造出中国第一能量酒品牌“牦牌”,造福全体中国人民。

  “大健康”是致中和企业的愿景,更是致中和企业三百年来孜孜以求、永恒不变的追求!为实现致中和老字号品牌的强势回归,致中和将把“能量酒”打造为企业的全新战略增长极。另外,牦牌玛咖酒已经采取颇具诱惑力的运营商参股模式,在全国重点核心市场吸纳10家运营商(即省级代理商)成立经销商联盟,共同推动玛咖酒业务全国化运营,对长期规划是将该项目整体纳入宋都控股上市公司的业务板块。从2014年秋季糖酒会至今,全国重点核心市场运营商纷纷前来洽谈,合作前景非常好。

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